ビール大手４社 売れないビールを捨てストロング系チューハイで本格競争
1: 名無しさん＠涙目です。(東日本) 2018/03/01(木) 10:21:54.72 ID:u8e8iN9R0 BE:837857943-PLT(16930)
ビール大手４社の２０１８年の缶酎ハイ事業戦略が２８日、出そろった。ビール類の販売が振るわない中、低価格でバラエティーに富む缶酎ハイは消費者の支持を集める売れ筋商品。
缶酎ハイは、ここ数年毎年販売量を伸ばす成長市場で、１７年は約１億８０００万ケース（１ケースは２５０ミリリットル缶２４本換算）の販売実績を残した。業界内でも「酒類の中で最も高い比率で伸びている」（キリンビールの山形光晴マーケティング部長）と期待する声は多く、１８年は市場全体で前年比約１０％の増加が見込まれている。
各社はその背景について、物価上昇に伴う生活防衛意識の高まりや「家飲み層」の拡大などがあると分析。消費者の多様なニーズに応えたラインアップがマッチし、ビール類など他のジャンルの購入層が缶酎ハイへ流れるケースも増えている。
各社とも高アルコール度数の「ストロング系」などで未開拓領域を見極めようと知恵をしぼる。
２８日に戦略発表会を開いたキリンビールは、アルコール度数９％の新商品「キリン・ザ・ストロング」を４月１０日に投入。
サントリースピリッツも度数９％の主力商品「－１９６Ｃ°ストロングゼロ」の拡大を図るほか、「こくしぼりプレミアム」といった、やや価格の高いプレミアム商品もアピールしていく。
http://www.sankeibiz.jp/business/news/180301/bsd1803010500002-n1.htm
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Source: お料理速報